ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ
##semicolon##
Ключевые слова: цифровой маркетинг, трейд-маркетинг, омниканальность, искусственный интеллект, интеграция каналов, персонализация, технологии в маркетинге, потребительское поведение, розничные продажи.Abstrak
Аннотация: В условиях цифровизации и стремительного развития технологий, цифровой маркетинг оказывает значительное влияние на трейд-маркетинг, изменяя традиционные подходы к взаимодействию с потребителями и розничными партнёрами. В данной статье мы рассматриваем ключевые аспекты влияния цифрового маркетинга на трейд-маркетинг, включая использование данных для персонализации маркетинговых кампаний, интеграцию онлайн и офлайн-каналов (омниканальность), а также роль новых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и аналитика больших данных. Особое внимание уделяется тому, как эти изменения помогают брендам адаптироваться к потребительским ожиданиям и повысить эффективность трейд-маркетинговых инициатив.
##submission.citations##
Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. — М.: Питер, 2020.
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. — СПб.: Наука, 2019.
Дэй Г. Цифровая трансформация и маркетинговая стратегия. — М.: Альпина Паблишер, 2021.
Чаффи Д. Цифровой маркетинг: Стратегия, реализация и практика. — М.: Вильямс, 2020.
Хэмел Г., Прахалад К. Конкуренция за будущее. — М.: Олимп-Бизнес, 2021.
Постановка задач и оценка эффективности омниканальных маркетинговых кампаний: использование данных и ИИ // Журнал современной экономики, 2022.
Ларсен А., Смарт А. Большие данные в маркетинге: как использовать аналитику для принятия решений. — СПб.: Питер, 2021.
Иванов И. А. Тенденции в цифровом маркетинге: вызовы и возможности // Российский журнал маркетинга, 2022, №3.
Семенова Л. М. Персонализация в трейд-маркетинге и защита данных клиентов // Маркетинг и общество, 2023.
Бенуит Л. Омниканальность и ее значение в розничной торговле // Журнал ритейла и маркетинга, 2021.
